首页财产新消费正文 盲勺爆火，年青人到底于买甚么？ 2025年7月中国博主“ReRe Gift”发布盲勺视频走红，去年11月传回海内风行，弄法多样，因能提供欣喜、治愈及丰厚感触感染年青人喜爱。 2026-04-21 16:15 ·微信公家号：惊蛰研究所惊蛰研究所消费组 AI投资人解读· 盲勺弄法新颖，海内订价亲平易近，商品种类富厚，弄法法则多样，还有能许愿避雷。其能带来欣喜、治愈及丰厚感等情绪价值，深受年青人喜爱。· 消费者可能因新鲜感断供而疲惫，致使该模式式微。同时，随机购物可能买到无用商品。总结：盲勺依附怪异弄法与情绪价值吸引消费者，但面对新鲜感易逝及商品实用性不足的问题，投资时需存眷其可连续性与市场变化。内容由AI天生，仅供参考

一把勺子、一堆样式各别的珠子，每一当有消费者下单，卖家就于镜头前舀出一勺珠子，然后按照每一种珠子对于应的小商品名称，为买家将印着各类IP的头绳、发夹、纸巾等，打包、快递出去——这即是如今正于海内风行的“盲勺”。

别看这些小商品的价值不高，但就是这套有点像盲盒的弄法，让不少年青人一笔又一笔地下单，有人花了几十元、数百元，有人甚至上千。

有人说这是消费陷阱，买回来的不外是一堆用不上的“漂亮小废料”。可希奇的是，许多买家明知道这一点，却依然愿意买单。“漂亮小废料”的暗地里，究竟是甚么于驱动他们？

0一、一把勺子，舀出新买卖

盲勺的走红，要从Tik Tok上的一名中国博主“ReRe Gift”提及。

2025年7月，ReRe Gift发布了*条盲勺视频。视频里，她拿着一把瓷勺，从装满一堆五颜六色塑料珠子的容器里随便一舀，倒于盘中，接着按照珠子的颜色及数目，从货架上一一找出有着粉嫩可爱外不雅的毛绒娃娃、卡通便当贴、收纳包……一件件放入打包纸盒。

虽然盲勺里的商品都是海内比力常见的文具、饰品及玩具等，但由于弄法新颖，一单“盲勺”包罗的约20件商品加1个礼品，可以或许卖到49.9美元（约合人平易近币355元），最贵的盲勺套餐售价，更是高达295美元（约合人平易近币2101元）。

ReRe Gift的视频发布后，短短四个月就收成了百万粉丝，商品一度卖断货。而从去年11月最先，盲勺这股风潮又最先传回海内，直到此刻仍于年青人中间风行。零零后晴晴子（假名）便于这一期间入了坑。

*ReRe Gift发布的盲勺视频

最初，晴晴子是从搬运外网视频的博主那里相识到盲勺，“其时老是刷到，也是想测验考试一下这类弄法，感觉很新颖。”去年11月，她于统一家盲勺店别离下单了一次69.9元的“一年夜勺”、一次49.9元的“一小勺”。

洛西（假名）的采办频率更高。她告诉惊蛰研究所，本身从去年11月到本年2月，已经经买过10次摆布的盲勺，破费的金额快要1200元，“纯瘾年夜，厥后发明我买了很多多少，就感觉该克制一下了。”虽然洛西近来没再下单盲勺，但她还有会常常不雅看盲勺的直播。

据惊蛰研究所不雅察，相对于在海外盲勺市场动辄数百元一勺的售价，海内由于商品价格更透明，不存于较着的信息差，是以盲勺的订价要亲平易近患上多。每一勺价格遍及于20元至80元之间，少数会低在10元或者跨越100元。

于“选品”方面，海内盲勺的商品种类基本都于20种到30种之间，涵盖玩具（毛绒小娃娃、卡通挂件、拼豆等）、文具（便当贴、簿本等）、饰品（沙鱼夹、手链、发带等）、日用品（收纳包、杯子、冰箱贴等）。部门选品虽与海外博主“ReRe Gift”有所重合，但总体越发富厚，甚至还有衍生出专门品类，如宠物食物盲勺。

于弄法及法则上，海内盲勺既相沿了原本的基本模式，又衍生出了一些新的变化。

常见的弄法有两种。*种是珠子直接对于应商品：商家用一把勺子从彩色珠子堆中随机舀出，舀到几颗珠子（有的法则中，几颗不异珠子算作一件），就对于应几件小商品。珠子兑换完，即为所患上全数商品。此外，有些商家还有会推出“买两勺送一个扭蛋”的勾当，扭蛋里一样是随机商品，相称在买两勺或者以上可以得到更多。

第二种是珠子对于应扭蛋：先舀一勺，有几颗珠子就拿几个扭蛋，扭蛋里直接装有商品。假如某个扭蛋中又含有一颗珠子，则可以再拿一个扭蛋，以此类推，直到打开的扭蛋中再也不呈现珠子为止。

别的，消费者于下单时凡是可以备注“许愿”，指明本身想要的颜色、气势派头、类目等，还有可以备注“避雷”，注解本身不想要的类型，商家也会按照备注只管即便匹配。

盲勺火遍全网后，许多人将其受接待的缘故原由简朴归结为“情绪价值”。但这个说法略显笼统，年青人愿意买单的暗地里，实在有着更详细的缘故原由。

0二、盲勺情绪三件套：欣喜、治愈及丰厚

既然是“盲”勺，就象征着随机，而随机带来的焦点情绪，起首是欣喜。

晴晴子如许形容她入坑的感触感染：“有种能买到可选择脚色IP，又能获得未知小物件的新鲜感。”

不外，盲勺的欣喜逻辑与传统盲盒，以和厥后风行的福袋、一番赏等带有“彩票”性子的商品其实不同样。盲盒、福袋及一番赏带来的欣喜，于打开包装“开奖”的那一刹时就竣事了。而盲勺，则是把这类欣喜的历程拉长了。

对于在正于读年夜三的Bella（假名）来讲，盲勺带来的欣喜从许愿阶段就最先了。“虽然我知道许愿的商品，素质上是我直接费钱买的，但这类‘随机中奖’的体验就是开心。”收到商品以后，Bella又被什物的可爱水平欣喜到了。而更让她感应欣喜的是，商家还有会把配单的全历程录成视频发给她——这类为买家拍摄打包视频的做法，是不少盲勺店肆用来吸引消费者的方式，不外有的店需要分外收费。

除了了欣喜，盲勺带来的另外一种不成轻忽的情绪，是治愈感。

许多人*次刷到盲勺视频，其实不是为了买盲勺对于应的商品，而是被画面自己吸引：粉嫩的色系、珠子哗啦哗啦落到盘里的声音、整洁摆放的萌系商品。这类视觉及听觉加于一路，带有让人放松的效果。Bella说她此刻刷到盲勺视频，会当做助眠视频看，“对于我来讲就是白噪音，挺催眠的。”

盲勺的治愈感还有有一个主要的来历——IP。三丽鸥、米菲、轻松熊这些萌系IP于各年夜盲勺店中高频呈现，精准击中了泛二次元用户的爱好。

晴晴子最喜欢的IP是米菲。*次买盲勺以前，她还有特意于社交平台上发帖，扣问有无米菲的盲勺，“由于其时盲勺内里这个IP相对于较少”。晴晴子告诉惊蛰研究所，像米菲与茶饮店联名饮品或者是米菲的盲盒，她日常平凡也城市买。

洛西则是Hello Kitty的喜好者。过年那会儿，她于一家盲勺店里下单，虽然每一勺要168元，她还有是买了两勺，收到了Hello Kitty的杯子、收纳包、毛绒挂件等，送的3个扭蛋中，有一个还有扭到了一件印有粉色小熊的毛衣。

于治愈及欣喜以外，盲勺也提供了一种更其实的情绪满意：丰厚感。

据惊蛰研究所相识，虽然每一一勺盲勺都是随机的，但商家凡是会有保底，好比包管每一单至少包罗10件摆布的商品。这象征着，消费者花几十块钱就能收成十来件甚至二十几件小物品，那种满满铛铛的觉得，让人直不雅地认为“很值”。而于实际中，实在许多人不会一次性买这么多小物件。

洛西就很享受于拆箱的历程体验满满的收成，“我喜欢那种一件一件拿出来的觉得。”有一次，洛西于一家主打日用品的盲勺店一次性买了三勺，其时做勾当177元，还有附带精致包装。厥后她于拼多多上挨个识图，发明这些工具加起来价值两百多块钱，立马感觉“更值患了”。

这类丰厚感，有时也会让消费者暂时弃捐了对于性价比的理性计较。晴晴子坦言：“我买的时辰的心态就是卖家必定要赚钱，不会去想着值不值，更多的是给我的情绪价值。”

0三、“漂亮小废料”永不外时

盲勺的走红，实在有些似曾经了解。

好比CCD相机，原来是被摄影圈裁减的产物，却由于技能缺陷孕育发生的“复旧滤镜”翻红成气氛感神器。又好比新茶饮品牌的联名纸袋，现实用途只是装过外卖的包装废物，但由于印有联名IP，成为粉丝圈层的小众保藏品。再到前阵子爆火的柯达Charmera迷你相机，明明是新产物，成像质量上却比不上CCD，但由于决心做旧的设计气势派头及迷你尺寸，成为年青人的潮水单品。

*柯达Charmera迷你相机（图源：柯达官网）

这些商品及盲勺都有一个配合点：现实用途虽然有限，却总有多量人愿意买单，甚至成为一种风行。这也申明，“漂亮小废料”从未消散，而且还有于不停成长出新形态。

拿盲勺来讲，一勺下去，少则八九件，多则二十来件，各式各样的小商品可以铺满一桌。但数目多其实不象征着都能用上。随机性决议了，总会抽到一些本身不需要或者质量不太好的物件，末了沦为“漂亮小废料”。

Bella*次买盲勺时，避雷只有三个名额，“抽了许多我感觉不太实用的工具，像簿本、便当贴。”她感觉那些工具虽然可喜好看，但“实在就是一堆纸片，我送伴侣都没送完。”不外她厥后还有是愿意为盲勺买单，由于她认为盲勺重于体验。

晴晴子用两单盲勺得到的约30件商品里，真正用患上上的只有一把拆快递的小刀，“拿到物品以前还有是比力期待的，再以后就险些被我遗忘了。”

不外，用实用与否来权衡“漂亮小废料”的价值，自己意义不年夜。由于颜值经济与情绪价值的运行逻辑，从一最先就不于实用主义的坐标系里。值患上存眷的实在是，消费者明知这些工具终极用不太上，却依然买单。这个举动自己，就是市场对于其价值的承认。

盲勺提供了一个成心思的不雅察视角：于物资富厚、留意力稀缺的时代，恰恰呈现了如许一种将廉价商品经由过程游戏化从头包装，实现溢价发卖的贸易模式。消费者买的不仅是商品，更是弄法，以和整个历程中被满意的情绪价值。商品是载体，体验才是焦点。

但盲勺的这类模式，也未必能一直建立。

盲勺素质上是一种随机购物与内容体验的联合。买家愿意为这份“牵挂”连续付费，这弟子意才能建立。而牵挂的致命弱点于在：消费者会疲惫。*次是欣喜，到后面就会无感，甚至感觉是套路了。一旦新鲜感断供，式微便会迅速到来。

Bella买过两次盲勺以后就感觉“没甚么想要的了”。晴晴子直言，盲勺对于她“已经毫无吸引力”。这也是很多情绪价值型商品的配合运气：每个“漂亮小废料”都有本身的风行周期，由于总有新的形态呈现，承接统一批感情需求，一次次把人吸引进来。

以是，盲勺会过时，但人们宁愿为“漂亮小废料”付费这件事，永远不会过时。

*文中晴晴子、洛西、Bella均为假名

【本文由投资界互助伙伴微信公家号：惊蛰研究所授权发布，本平台仅提供信息存储办事。】若有任何疑难，请接洽（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处置惩罚。