首页财产动漫正文 年夜厂围猎千亿谷子赛道 谷子经济成热点赛道，范围达千亿。阿里、阅文等年夜厂入局，各展身手，但腾讯等面对挑战，谷子赛道竞争激烈且磨练重重。 2026-04-17 10:21 ·Tech星球陈桥辉 AI投资人解读· 谷子经济市场范围增加迅速，2024年达1689亿元，估计2029年冲破3000亿元。国产IP突起，阅文、米哈游等厂商受益。年夜厂纷纷入局，结构全场景。 · 行业竞争激烈，对于IP运营、供给链把控等要求高线下投入年夜、回报慢。 总结：谷子赛道潜力年夜，但竞争与运营挑战并存。有IP上风及运营能力的企业有望凸起，投资需审慎评估企业综合实力与危害应答能力。内容由AI天生，仅供参考

“谷子”，由英文“Goods”‌音译而来，泛指以动漫、游戏、偶像、特摄等IP为基础衍生出的周边商品‌，正成为年青人愿意掏腰包的热点消费选择，也正因其重大的市场潜力，吸引愈来愈多的玩家入局。

Tech星球*获悉，阿里旗下流戏部分灵犀互娱正于打造集资讯、社区、抽卡在一体的谷子营业“皮皮谷”，今朝已经上线“皮皮谷抽卡机”公家号。天眼查信息显示，其运营主体由广州灵犀互娱信息技能有限公司100%控股，据悉，同名小步伐也行将上线。与此同时，阅文集团于2024年底推出的“阅谷咪”谷子小步伐，今朝正推进自力App版本开发，试图于处在洗牌期的谷子经济中成立差异化壁垒。

谷子赛道已经成为互联网年夜厂的必争之地。拼多多旗下快团团针对于性推出“拼谷团购”东西，面向谷圈开放团长招募，撑持批量调价、排表治理、一键开团等功效，笼罩多款热点二次元IP，依托私域团购模式快速渗入年青消费群体。baidu则以“捣谷”App为焦点，主打土潮、热梗与DIY弄法，联合自身内容生态与AI弄法，走出差异化线路。

从内容社区、抽卡东西，到私域团购、AI谷子，各年夜平台纷纷切入到谷子经济的差别场景中。可以预感的是，谷子赛道也正从野蛮生上进入邃密化运营阶段，新一轮市场格式重塑正于拉开序幕。

0一、千亿谷子赛道发作，从圈层喜好到消费风口

最近几年来，谷子经济正以惊人速率从小众文化破圈，发展为千亿级另外新消费赛道。

据艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场范围已经达1689亿元，同比增加40.63%，远超同期社会消费品零售总额3.48%的增速，估计2029年将冲破3000亿元，五年间复合增加率维持于12.8%以上。这一由动漫、游戏、网文、偶像IP衍生出的徽章、立牌、卡牌、色纸等周边商品，正于重构年青群体的消费布局。

而企查查数据显示，截至2025年4月，我国谷子经济相干企业超667.2万家，近三年景立企业占比高达87.7%，行业处在高速扩容期。

市场发作的暗地里，是Z世代成为消费主力与情绪消费突起之下的驱动。

与传统商品差别，谷子的焦点价值不于在其自己的实用功效，而于在感情与圈层认同。一名深耕二次元渠道多年的经销商向Tech星球吐露，热点IP谷子的发作力十分惊人，单款爆款徽章于线上旗舰店、线下展会、主题门店等多渠道叠加下，销量轻松冲破数十万枚，头部IP甚至能到达百万级，复购频率及单品热度都远超平凡文创产物。

一名持久采办《原神》周边的玩家坦言，本身每个月城市为喜欢的脚色谷子支出几百上千元，“不是为了用，就是想网络齐、摆出来，看到就很开心，及火伴晒谷、换谷同样成了一样平常社交的一部门。”

不仅云云，国产IP突起完全转变市场格式，竣事“日谷”（日本谷子）主导时代，加快了海内用户受众。闲鱼生意业务数据显示，2025年*季度国产IP谷子生意业务额已经达“日谷”的1.2倍，“国谷”正式实现反超。

国产IP的强盛变现能力，也让阅文、米哈游等厂商乐成吃到盈余。

3月17日，阅文集团发布2025年整年财报显示，2025年IP衍生品GMV冲破11亿元，同比增加超一倍，而《原神》《崩坏：星穹铁道》等头部游戏IP动员周边销量早于几年前就已经破亿。

别的，线下渠道同步发作，天下已经有上百家阛阓结构二次元谷子。上海、广州等一线都会焦点商圈谷子店日均客流超万人次，此外如商超级传统零售地也转型谷子发卖，譬如位在武汉江汉路步行街商圈的部门传统衣饰类的零售阛阓，于这一年多的时间，完全转型为潮玩谷子调集地。

现实上，谷子经济再也不是圈层自娱自乐，而是融入主流贸易系统，成为文化消费范畴*增加潜力的黄金赛道，这也为互联网平台打开全新增量空间。

0二、年夜厂重兵集结，全场景卡位重塑谷圈格式

千亿市场诱惑下，互联网年夜厂与头部企业密集入局谷子赛道，一场重塑行业格式的竞争周全打响。阿里灵犀互娱、阅文集团、拼多多、baidu等各路玩家，依托自身生态上风切入细分场景。

阅文依附IP上风构建焦点壁垒。阅文在2024年底推出“阅谷咪”小步伐后，今朝正推进自力App开发，“阅谷咪”依托《全职妙手》《一人之下》《狐妖小红娘》等热点网文IP，打造从内容创作到衍生品变现的闭环，笼罩徽章、立牌、色纸、卡牌等全品类，接着经由过程“IP内容”到“粉丝社群 ”，再到“谷子消费”的模式，实现定单转化。现已经成为阅文“谷子”营业的一个主要收入进口。

阿里灵犀互娱则另辟蹊径，推出集资讯、社区、抽卡在一体的“皮皮谷”营业，已经上线“皮皮谷抽卡机”公家号，同名小步伐也行将落地，依托游戏运营经验打造轻量化互动消费场景，捉住年青用户“抽谷”的文娱需求。

拼多多旗下快团团于去年曾经针对于性推出“拼谷团购”东西，面向谷圈开放团长招募，撑持批量调价、排表治理、一键开团等功效，笼罩数十款热点二次元IP。与传统电商比拟，谷圈团购更看重社群信托与团长诺言，快团团经由过程东西化降低运营门坎，加快私域流量贸易化。

baidu则于去年上线改版的“捣谷”App，打造集谷子创作、二创东西、OC养成、社区交流在一体的一站式平台，主打AI弄法与轻量化DIY，形成差异化成长。

此外，米哈游、叠纸等游戏厂商以和B站，依托自有IP，构建从游戏内运营到游戏外谷子消费的完备生态，推出相干的衍生商品，成为其IP变现的主要支柱。

线下场景成为年夜厂争取新核心。头部品牌加快线下拓店，潮玩星球等连锁品牌门店数目冲破百家，笼罩天下焦点都会商圈、阅文也结构了谷子线下店“阅文好物”，此中于卡牌范畴，“阅文好物”2025年推出21弹卡牌产物，出品量位居国漫头部。《诡秘之主》生日限制金钞、《全职妙手》瑞士周游系列痛包等爆款，单款GMV登顶天猫相干榜单。与传统零售店差别，这些谷子店看重沉浸式体验，经由过程谷子墙、抽盒机、主题打卡区晋升用户逗留时长与社交流传力。

0三、热潮暗地里：年夜厂入局亦非坦途

不外，谷子赛道看似热闹，暗地里的挑战其实不少。哪怕是手握流量、自有IP及成熟渠道的互联网年夜厂，一样要面临行业里的各类难题。一些平台仓促试水后，便草草退场。

腾讯曾经依托QQ自身IP，双线结构线上谷子与线下潮玩。2023年，腾讯QQ上线“QQ集卡”，主打线上拆卡、线下发货的模式，并推出过QQ25周年数念套卡、小黄人、非人哉等多款IP卡牌，想借助社交生态切入卡牌谷子市场。

Tech星球一直追踪存眷该营业的成长，不外营业推进的其实不顺遂。初期频仍呈现卡片缺货的环境，后期又由于珍稀卡牌发放过多，致使二手市场价格年夜幅跳水，到末了，QQ集卡直接住手卡牌发卖。2025年，平台上线“抛却发货领取赔偿”功效，象征着这项营业正式落幕。

线下方面，腾讯授权创梦六合运营的QQfamily门店，也曾经是其结构潮玩与谷子的主要载体。首家旗舰店开于深圳欢喜海岸，以QQ IP周边、潮玩售卖及线下体验为主。

可重资产模式下，高房租、高人力成本、客流不不变，再加之QQ自身IP对于焦点二次元人群吸引力有限，门店始终难以盈利。2023年最先，天下线下门店已经基本封闭。这也印证了一个实际：线下谷子店投入年夜、回报慢，即便违靠年夜厂IP，也很难持久维持。

除了了腾讯，行业内其他头部玩家也一样面对磨练。

被称作“卡牌一哥”的卡游，上市之路就走患上颇为崎岖。据《北京时间财经》2025年12月报导，港交所信息显示，卡游的招股书再度掉效。只管公司依赖奥特曼、火影忍者等卡牌年营收冲破百亿，但其盲盒模式持久备受争议，也被外界视为IPO受阻的主要缘故原由之一。

“谷子看起来门坎低、热度高，实在很是磨练IP运营能力、供给链把控及对于圈层文化的理解，合规更是底线，只靠流量冲进来，很难做恒久”，一名谷圈行业人士向Tech星球暗示。

热潮之下，真正能走患上远的，也许还有是那些懂圈层、控危害、沉下心做IP的玩家。

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