首页财产娱乐传媒正文 从「抢好剧」到「拼好剧」，视频平台进入「后卫视时代」 《逐玉》爆火后“拼播剧”受存眷。最近几年其逻辑生变，从分销积存剧到拼播头部剧，平台“联姻”也从随机组合变为有“圈子”特性的互助系统。 2026-04-15 10:49 ·微信公家号：文娱本钱论阿po AI投资人解读· 2026年一季度爱奇艺与腾讯视频拼播剧达9部，占比75%，头部剧拼播渐成主流，刊行从“后置决议计划”变为“前置计划”，成为放年夜内容影响力的方式。 · 行业竞争加重，平台需经由过程互助晋升竞争力政策变更可能影响拼播剧的播出资金压力可能致使平台削减对于优质内容的投入。 总结：头部剧拼播常态化，转变了平台内容分发逻辑与互助模式，形成为了新的竞争格式。虽能放年夜内容影响力，但也面对行业竞争、政策变更、资金压力等危害。建议存眷平台于内容选择、互助计谋、危害节制等方面的体现，综合评估投资价值。内容由AI天生，仅供参考

《逐玉》年夜爆以后，“拼播剧”使人另眼相看。

卫视时代的“一剧多星”曾经是多平台笼罩对于冲危害、放年夜回报的方式。进入流媒体时代，独播成为了平台赛马圈地的主流模式，及“一剧多星”近似的“拼播”，却多用在积存剧或者主旋律项目，也常被视为平台对于内容决定信念不足的旌旗灯号。

但《逐玉》让行业最先从头思量长剧市场衰落环境下，“拼播”暗地里新逻辑。此次拼播不仅捧出了一个实打实的爆款，爱奇艺与腾讯视频都没有由于“非独播”而收力，各自加年夜投入资源做宣发、打声量。

作为平台硬实力的头部年夜古偶，于本年方才已往的三个半月里已经有《逐玉》《江湖夜雨十年灯》《冰湖更生》3部由爱奇艺及腾讯视频拼播。于过往，除了了为登岸湖南卫视而与芒果TV互助，险些没有平台肯将倾力定制的年夜古偶与其它平台分享。

接下来还有能看到平易近国年夜剧《这一秒偏激》《长风起》、年夜古偶《来战》等一批头部项目，从开机就已经经明确多平台播出渠道。

从分销逻辑到互助逻辑，拼播正于履历一次素质的变化。文娱本钱论（id:yuelezibenlun）与一些制片人、刊行者也配合切磋了一下这类变化暗地里的缘故原由，为何平台最先愿意把好剧拿出来一路播？拼播项目为何于向头部剧偏移？以和当头部内容也进入拼播系统后，平台之间、平台与片方之间，又于发生如何的变化。

（胡胡、11、红姐皆为匿名）

＃本文彩访四位相干人士，他们是「文娱本钱论」2026年采访的第141-144位采访对于象

0一、从分销积存剧到拼播头部剧，平台“拼剧”逻辑变了

对于平台来讲，*内容象征着会员增加、用户黏性，也是最直接的竞争筹马。于如许的逻辑下，独播剧也往往是平台最注重、最有决定信念的项目，被分销的项目，凡是都有各自的“缘故原由”。

最多见一类，是平台不敷看好的项目。为了及早收受接管成本，提早做分销，多卖几家、分摊危害，是更稳当的选择。甚至像《庆余年》*季如许厥后被证实是征象级爆款的项目，于播出前也曾经由于“男频剧缺少乐成案例”而被分销，同样成了平台对于内容“判定掉误”的经典案例。

另外一类则是积存剧。积存太久的项目很难有独播价值，片方卖给一家平台的价格有限，多平台售卖，哪怕总体回报不睬想，也能只管即便削减丧失；还有有一类是主旋律题材。这种项目自己也更夸大流传广泛，多平台播出反而更切合其播出需求。这两类配合构成拼播的“基本盘”。

此外比力怪异的拼播内容，则是《与凤行》《锦绣平和平静》《锦月如歌》《你比星光漂亮》这种，以年夜古偶剧为主、年夜现偶剧为辅的内容，但愿借由与芒果TV的互助拿下湖南卫视“上星通行证”的项目。

可是这套逻辑于2026年最先变化。

小娱收拾了2024年至今的年夜部门拼播剧信息。从数据来看，2024年有48部拼播剧，是近三年最高；2025年回落至29部；2026年仅三个半月，就已经经呈现了12部拼播项目。

“实在拼播对于平台来讲都是一阵一阵的，不克不及很*地用数目来判定平台计谋，可是可以看题材及体量，特别是平台很器重的一些年夜古装、年夜现偶。”制片人红姐告诉小娱。

S级以上的古偶于2024年及2025年仅有《四海重明》《念*》《逍遥》3部，于不上星的条件下拼播。这象征着拼播最先进入平台焦点内容池，拼播项目于体量上发生了较着上移。甚至不少项目于开机立项阶段，就明确了多平台播出。刊行方式从“后置决议计划”酿成“前置计划”。

这也连带转变了平台对于拼播项目的处置惩罚方式。制片人红姐直言，“之前假如一部剧做拼播，于宣传营销上必定有必然难度，由于咱们会默许平台不会给到像独播剧的待遇，究竟都怕宣传好了，成果给其它平台做嫁衣，但此刻你看《逐玉》就很较着，两家平台都铆足劲于宣传，及独播剧的待遇没区分，从片方角度来讲，之后也不是只有独播一条路了。”

拼播从“被动分销”走向头部项目，就再也不是危害对于冲的手腕，而是被用来放年夜内容影响力的一种方式，也算是平台于内容分发上的思绪，最先进入新的阶段。

0二、爱腾统辖“年夜圈子”，优酷各家撒网，平台“联姻”逻辑变了

平台拼播的“联姻”逻辑固然也不是随机组合，两年多来逐渐出现出了一些“巨细圈子”的特性。

于小娱统计的89部拼播剧中，腾讯视频与爱奇艺的双平台拼播剧就有39部，假如再加之多平台组合，那这两个平台已经经互助播出了49部剧，占比55%，跨越对折。2026年12部拼播剧，这两个平台的拼播剧更高达9部，占比75%。“爱腾组合”成为最不变、最主流的拼播方案。

“平台拼播必定也会看相互的会员体量，假如差距太年夜，平台也会有挂念。”刊行从业者胡胡向小娱暗示，于会员范围、用户布局相对于靠近的环境下，平台之间更易形成互助瓜葛，也更易于投入与回报之间找到均衡。

爱奇艺与腾讯视频较着更切合这类说法。一方面，两家平台的用户体量靠近，不存于较着的“单向导流”；另外一方面，两者于内容类型上的重合度较高，互助时更易找到交集。

比拟之下，优酷于拼播系统中的位置则显患上更为分离。

从数据来看，优酷与腾讯互助的项目为3部，与爱奇艺互助为6部，与咪咕互助为5部，别的还有有极少量多平台组合介入，但总体上缺少一个不变的“固定搭子”。优酷与芒果TV之间的互助也极其有限。两年多仅有一部《胡想城》是爱奇艺、芒果、优酷三平台互助。

这类“缺席感”，某种水平上也反应了平台之间的体量差异与计谋分解。

相较在与优酷的稀疏互助，芒果TV更多与咪咕视频形成绑定瓜葛，暗地里的缘故原由其实不繁杂。

咪咕视频的母公司中国挪动，是芒果超媒的主要股东，两边于渠道与资源上本就存于深度协同，天然也就形成为了“芒果TV+咪咕”这条相对于自力的互助路径，甚至也有《冷巷人家》如许，虽然于芒果TV独播，但也有呈现“咪咕视频运营商结合播出”的标识。

“咪咕视频及其他平台还有不太同样，它违靠中国挪动的运营渠道，对于许多平台来讲，从会员体量上不算是竞争敌手，但有多一种传统视频平台纷歧样的推广渠道，以是假如咪咕视频想要采购项目，其它平台也都甘愿答应分享。”刊行人胡胡阐发道。

综合来看，当前的拼播格式，必定是从片方角度来讲简朴的“多卖几家”，更像是一种有衡量有博弈的互助系统。一端因此爱奇艺与腾讯视频为焦点的“年夜圈子”，盘踞绝年夜大都头部拼播资源；一端是优酷于差别平台之间的分离互助；另外一端则是芒果与咪咕形成的渠道协同路径。

当拼播逐渐常态化，平台之间的瓜葛，也从单一竞争走向更繁杂的“既互助又分层”的状况。

0三、长视频拼播进入“后卫视时代”，没钱但还有有招

连头部项目都最先频仍拼播，许多人质疑平台是否是“没钱了”？

从表象来看，这类联手买剧、配合播出的模式，确凿轻易让人遐想到卫视时代的“一剧多星”，特别是于传统电视台逐渐走向衰败的阶段，除了了湖南卫视如许有强便宜能力的卫视，其他一线卫视也常常采用配合采买的方式均派成本。

“情势上很像，但平台独播项目里还有是有许多相对于来讲比力贵的项目，也没有一个平台吃不下一部剧的说法，更多还有是一种博弈以后的成果。”制片人十一直言。

相似的疑难也有人提出，是否碍在开机量的降落，平台贮备项目的数目不足以总计接下来必然阶段的排播，以是经由过程拼播情势减缓压力？

刊行从业者胡胡对于小娱表达了否认，“开机量少了，贮备少了，可以削减劣质剧的排播，之前电视台高产的年份，甚至有近万集剧播不出来，长剧行业一两百亿缄默沉静成本的积存剧，年夜部门还有是由于质量太差。”

“越好的项目，*反映必定还有是想独播，这个逻辑不会变。”这次受访者都给出了同一的说法。不管是用户沉淀、会员转化，还有是平台心智，*内容的价值不会转变，但当一个项目被多方同时看好，也只能拼播。

“《甘言纪》最初就是由于于爱奇艺及腾讯视频都过会了，以是末了友爱协商下决议拼播。” 《甘言纪》总制片人夏闻阳向小娱提到，除了了双平台过会，也正好赶上了去年下半年平台开启联采模式，作为片方，她也踊跃共同，介入此中，对于在片方来说，整体收益不受影响，平台压力也小一点。

那末对于在平台呢？制片人十一提到，“从成本出发，两家一路负担，危害必定更小。”于当前不确定性更高的情况下，平台更偏向在节制单个项目的危害敞口。

摈斥建造劣质剧、再也不做没成心义的积存剧，长剧精品化的阶段中，“拼好剧”必定是当下这一阶段的常见模式。

好比刊行从业者胡胡提到了待播的《长风起》，“平台拼播实在也要看类型及人群，《长风起》这类就挺适合的。”

她从选片角度向小娱注释，“这部戏元素富厚，有李现及李一桐的感情线，倾向腾讯视频女频用户；又有平易近俗微恐部门，很像《唐代诡事录》，切近爱奇艺的用户习气；李现的男性复仇线这些是双方平台用户都爱看的元素。”

于胡胡看来，像《长风起》《这一秒偏激》这种项目，一方面具有明确的“平台适配点”，可以别离匹配差别平台的焦点用户；另外一方面又具有充足强的通用属性，可以于更年夜的用户池中形成共振。

“既有各自平台的受众，又能拓宽类型，笼罩更年夜的春秋层。”

也恰是于这类“既分众又通吃”的环境下，拼播再也不只是无奈的选择，而酿成了一种更高效的内容配置方式。深挖更底层的缘故原由，制片人十一认为，于长视频市场总体承压的阶段，拼播成为一种“把盘子做年夜”的要领。

“此刻各人的文娱方式太分离了，拼播可以经由过程多平台流传把总量做年夜一点，爱奇艺及腾讯视频作为长视频平台用户数目至多最为领军的平台，应该也是抱有这方面的行业责任感的。” 制片人十一提到，比拟平台之间的此消彼长，让更多用户从头回到长剧内容自己，反而更主要。

“各人实在是于一条船上，你把蛋糕做没了，谁都没患上吃。”

从这个角度看，当下的拼播，确凿带有某种“后卫视时代”的影子，既有对于优质内容的争取，也有对于成本与危害的配合负担。

但差别的是，视频平台的收益布局越发多元，既有会员，也有告白、衍生开发与IP运营空间，是以它们的选择其实不只是“分摊成本”，而是于更长周期里，测验考试放年夜内容价值。

当拼播从“没措施的措施”，酿成一种市场降温时的自动出击，天然同样成为了长视频平台于新阶段里的一个主要计谋。

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